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乐尚街

“珊瑚橘”真的会流行吗?

郑静:色彩咨询公司潘通发布19年流行色为珊瑚橘,这种预测科学吗?市场为什么需要流行色?

2018年岁末,潘通发布了年度色彩预测报告,2019的流行色是珊瑚橘,国际标准色号是Pantone 16-1546。宣传画面上一丛珊瑚矗立在蓝色的海洋中,同色系的鱼在其间游动。有人戏说,这就是传说中的锦鲤色。

潘通官方介绍说,珊瑚橘是一个积极向上、有活力又很欢乐的颜色,而且具有非常强的社交属性。社交属性,是如今产品最重要的属性,甚至有时候比质量本身更具商业价值。那些“网红”产品,无论是吃的还是穿的,都做足了社交属性的文章。它们不是口味最好的,也不是设计最完美的,但是朋友圈里最流行的,只要成为流量担当,就能获得商业成功。色彩本身不能当商品售卖,但它能让家居、时尚、餐饮等很多行业,成为网红。也能做成色卡,帮助设计师实现客户的想法。总之,在走向网红的道路上,离不开色彩的鼎力相助。

国际上有很多机构,都在做色彩趋势预测。比如WSGN,这是一家专业的流行趋势分析预测公司。他们在18年的8月就公布了2020年的流行色将会是有薄荷绿Neo Mint,这会是一款很低欲望的色彩,除此之外,Purist Blue(纯粹蓝)、Cassis(灰紫红)、Cantaloupe(哈密瓜橙)以及Mellow Yellow (复古黄)和薄荷绿一起组成未来两年的主流色。他们互相搭配或是单独使用,都很有看头。

时尚品牌除了依靠权威色彩公司的研究之外,有的品牌拥有自己的色彩分析团队。比如涂料品牌多乐士,它的母公司就同时拥有一家美学中心,专门研究色彩趋势。这家色彩中心每年会汇集11人的专家团一起工作。除了色彩顾问,还有建筑、生态设计等各个方面的专家。他们对于今年的色彩预测结果是“琥珀黄”。这个主题色更偏向于运用在室内设计领域,创意总监Heleen van Gent认为琥珀黄是一款很有治愈作用的色彩,它能让人重新振作。

色彩机构多是做研发工作,所以多数躲在后台,不太让人熟知。但潘通(Pantone)不太一样,它的表现较为活跃,也最具有“网红”属性。每年年末都会发布来年的色彩预测趋势,今年已经是第二十年了。之前对色彩最感兴趣的是设计师,这种专业咨询会帮助他们设计出更符合流行趋势的作品。大的设计公司也会竞相合作,这样才能保证新一轮的产品更受消费者的喜爱。比如Tiffany&Co(蒂芙尼)、“维多利亚的秘密”这些品牌,还会和潘通合作开发属于自己的专属颜色,让品牌具有更清晰的辨识度。

但这几年专业领域的资讯开始下沉,更多的消费者会关注这些信息,他们不甘于只做单向接受品牌委托的咨询,而是反过来去评判新一季的设计。从被动变主动,与消费者越来越靠近。

2017年潘通宣布流行草木绿,就在朋友圈里引起热议,两个月后的法兰克福消费品展上,绿色成为主流,有绿色的锅具、餐具等等。没有相应新品推出的,就在展台上做文章,有的用绿色的背景,有的用植物做衬托,那一年,满眼都是草木绿。

到了2018年,潘通推出紫外光。这个颜色让人有些大跌眼镜。从17年底就开始崭露头角的火烈鸟色一直延续到开春,一丁点都见不到紫色的踪影,谁也没想到潘通会发布这个色彩作为新年的流行色。

预测色彩是一门技术活,潘通有自己专门的设计师团队。除了色彩,他们需要关注的话题有很多。比如政治、经济、自然、心理学等等。每次头脑风暴就宛如一场八卦大会,每个专家都会分享各自的信息来源,然后做出判断。当然他们不是用文字和数据,而是用各种图片做拼图,最后汇总,形成来年的色彩趋势。

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